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史上最全信息流渠道运营经验——数据篇
发布人:zxway发布时间:2016/7/29 10:13:04

一、什么是信息流广告

信息流广告是目前移动APP上常见的广告形式之一。简述特点如下:

出现位置:穿插在产品原有内容信息当中出现(包括当下社交平台的feeds,资讯新闻类产品的文章列表)。

展现形式:常见的有文字图片加链接形式,现也有以视频流的形式播放出现;

投放特点:基于用户行为以及平台上积累的大数据,精准投放;(包括用户在平台上的浏览、评论、分享等各种互动行为,了解用户偏好,匹配相关度高的广告)

收费形式:CPM(按展示次数收费)和CPC(按点击次数收费)为主;

二、信息流广告的优势

我们以腾讯新闻信息流广告展示为例说明信息流广告的优势:

1.信息流大图广告


优势:海量曝光、即时分享、品效合一;

2.信息流新闻广告

优势:融入阅读、高效触达、即时分享;


3.内容页大图广告

优势:惯性阅读、视觉突出、自然呈现;


4.内容页文字链广告

优势:惯性阅读、简明扼要、制作简单;


5.评论页大图广告

优势:评论乐趣多、爱互动、视觉突出;


三、市面上有哪些信息流广告平台

现在市面上的信息流广告渠道有很多,包括陌陌、腾讯智汇推、广点通、搜狐汇算、新浪扶翼、今日头条、UC头条、微博粉丝通等等,姑婆今天先给大家简析包含今日头条在内的5个信息流广告平台。

各信息流渠道简析:


四、各信息流渠道平均投放数据

下面是各个信息流广告平台投放的平均数据,价值万金,前方高能预警!

当然,以上只是平均投放数据,千万不要认死理儿,在具体执行中,成本是能够被合理的精细化运营进一步控制降低的。

写在最后的话

说到最后,行业平均数据只对于你的投放有指导作用,防止被坑或者浪费大量预算,真正要做到低成本、高转化还需大侠自己努力,做好精细化运营,小成本试错、抓高转化方法,真正做到多思考、多实践。

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