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外卖行业利润微薄 美团上市之后 如何撑起500亿市值
发布人:songhao发布时间:2018/9/18 1:45:00

已经开始进入上市倒计时阶段的美团点评,据有关人士透漏,美团已经获得不低于42亿美元的IPO融资金额,外界预计美团点评将会在本周四(9月20日),正式登陆港交所挂牌交易。

在完成IPO后,美团点评港股IPO定价达到了69港元的高位,这意味着美团最终将以526亿美元(约4100亿港元)的估值挂牌上市。

美团在拿到526亿美元的估值和超过40亿美元融资之后,外界对美团将会如何使用这笔资金充满了好奇,下面我们就美团怎么用这笔钱,以及美团上市之后会对整个行业造成怎样的影响,展开一个浅要的分析。

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IPO资金砸向哪里

关于美团如何使用IPO资金,目前众说纷纭,不过从美团点评的招股书中透漏的信息,我们还是能够看到一些美团未来的发展规划。

招股书中,美团重新梳理了自己的业务体系,将餐饮外卖、到店及酒旅、新业务作为自己的三大核心业务。并且美团还公布了2018年前四个月三项业务占总收入的比重分别为61.2%、27.5%、11.3%。

按照美团的计划,在获得IPO资金之后,还会继续加大在三大核心业务方面的投入,只不过投入的力度规模和力度有所不同。

外卖业务作为占据美团61.2%营收比重的核心业务,美团为了应对饿了么、滴滴外卖的挑战,保住自身超过60%的市场份额,势必会继续投入资金持续补贴战略。

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但在外卖业务上美团也不会投入过多的资金,一方面美团外卖已经占据了外卖市场大部分的市场份额,外卖领域的市场格局已经基本固定。另一方面,外卖领域如今整体利润率偏低,据美团披露餐饮外卖业务毛利率仅为8.1%,远低于自身36%的整体业务综合毛利率,外卖业务虽然在2017年完成了29亿单配送,但在实际利润方面,外卖业务远不如毛利率高达88.3%的到店及酒旅业务。

按照美团招股书提供营收数据来看,2018年前四个月,美团实现营业收入158.24亿元,其中外卖业务占据创造了96.69亿元营收贡献,但毛利润仅为7.73亿元。而营收占比27.5%的到店及酒旅业务,虽然营收贡献只有43.51亿元,可毛利润高达38.42亿元。

外卖行业利润微薄 美团上市之后 如何撑起500亿市值

两大业务毛利润方面巨大的差异,考虑到美团点评2017年净亏损高达190亿元,为了保障投资人的权益和自身运营体系的良好发展,更早的实现盈利目标,美团点评势必会将IPO募集到的资金大规模的投资到到店及酒旅业务之中,至于外卖业务,美团点评更大概率的是投入部分资金维持现有局面。

美团上市之后 各方反应如何

1:外卖领域 维持现状

美团点评上市,很多人都会以为影响最大的将会是外卖领域 ,特别是饿了么和滴滴外卖将遭受到美团外卖的挑战。

但实际上,作为一站式生活服务领域的一部分,外卖领域可能是受美团点评上市影响最小的领域。

因为美团外卖目前已经占据了外卖市场62%的市场份额,外卖市场已经形成以美团为首、饿了么为辅的外卖格局,基本上大部分外卖用户都已经被开发,新客的减少让外卖行业进入到了下半场竞争格局当中。

而在下半场竞争当中,饿了么和美团更想要实现的是提高利润率和变现方式,毕竟目前仅仅只有8%的毛利率让外卖领域虽然营收数据十分夸张,但实际上能够创造的利润却十分有限。

在此情况下,外卖领域虽然还会继续实施高补贴措施,但真正投入大量真金白银拼的你死我活的情况,却并不会发生,大家更希望安于现状慢慢的探索拉新和变现方式。

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2:生活服务和酒店住宿领域 将会重现外卖大战

根据艾瑞大数据发布的的《中国在线旅游度假行业研究报告》显示,2017年我国在线旅游业务继续保持着高速增长趋势,市场整体规模达到了7384.1亿元。其中生活服务、房屋住宿领域更是达到了82.7%和 70.6%的增长率,到店及酒旅业务已成为生活服务类平台最大的业务增长点。

目前,酒旅业务仍旧以途牛、携程、飞猪为主要头部企业,TOP 3企业更是在2017年占据了71.8%的市场份额。美团点评作为酒旅业务的后起之秀,如何在头部企业的缝隙中寻找发展机会,则是成了目前最大的变数,但实际上美团点评将会采用何种竞争方式,大家都了然于胸。

在上市之后获得巨额资金储备之后,美团点评势必会采用自己最拿手的武器——补贴大战,像开辟外卖市场一样高调进入到生活服务和酒店住宿领域,届时如何应对美团点评则成了现在携程、飞猪和途牛等企业最大的难题。

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酒旅业务不像外卖业务存在毛利率较低的情况,仅仅是美团就披露出到店及酒旅业务高达88.3%的毛利率,其它在酒旅领域深耕多年的头部企业,自然也深知该业务恐怖的利润率。

目前以携程为代表的酒旅业务获客成本并不高,因为是提供针对性的生活服务吗,携程此前公布的获客成本仅在28元左右,而在携程当中每位用户的客单价均在百元左右。在保有如此高额利润的情况下,各大平台都不会放弃自己现有的市场份额,甚至它们都在等待美团加入之后借美团之手吞并竞争对手的市场份额,因为利润率够高,所以大家都愿意在前期投入大量资金用于补贴大战。

或许现在酒旅业务的平静,只是大家都在等待美团率先举起补贴大战的

旗帜,酒旅行业不像外卖行业,它们不怕补贴大战,因为花在用户身上的钱它们有千万种方法能十倍百倍的赚回来。

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3:直接获利超过百亿美元 美团解了腾讯的燃眉之急

美团点评上市看似和腾讯之间没有必然联系,但实际上美团上市影响最大的恰恰是腾讯。

据美团招股书显示,在美团的股权结构中:腾讯持股20.1363%,是第一大股东,而美团点评CEO王兴作为第二大股东,持股比例仅为11.4386%,美团以526亿美元估值上市,腾讯将直接获利超过百亿美元。

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在经历过去年股价翻倍之后,从今年年初开始腾讯股价开始持续下跌,截止目前腾讯已经从去年年末5300亿美元的市值下降到4000亿美元,市值缩水1300亿美元,目前投资市场已经开始大规模看空腾讯股票。

但美团点评上市让腾讯看到了转机,在短时间内无法提高现有业务增长率的情况下,腾讯利用美团上市自身将投资获利上百亿美元的情况下,从9月7日开启了为期一周的股票回购计划。截止目前腾讯已经斥资1.6亿元进行股票回购,成功的将股价从316港元拉升到330港元,让自身市值上涨了1334亿港元。

在没有推出新业务以及对现有业务进行调整的情况下,腾讯如何仅凭1.6亿港元的回购计划就能将股价拉升如此之高,结合目前腾讯的状况来说,只有是投资者默认了腾讯投资收益的合理性的情况下,才会跟随回购计划恢复对腾讯业务前景的信心,而这一份信心当中有多少是美团点评上市赋予腾讯的,这一点我们就不得而知了。

外卖行业利润微薄 美团上市之后 如何撑起500亿市值

在小米赴港上市之后,仅过了2个月港股市场又一次迎来一家500亿美元市值的互联网服务公司,不得不感叹美团点评的魄力。

此次美团紧随小米上市,彻底掀开了国内新兴互联网企业的上市热潮,美团上市之后,头条和滴滴还会远吗?

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