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新媒体矩阵运营。
发布人:dapeng发布时间:2019/6/12 4:02:00


做新媒体矩阵并非简单的撸平台补贴或收益,如果是公司化运营,则需要科学系统的规划与运营。搭建矩阵与个人操作有所区别:

1,矩阵不仅覆盖行业,还要进一步覆盖行业细分群体,群体细分需求等;

2,矩阵盈利不局限平台补贴,垂直行业的矩阵可深度对接行业上下游供应商,这才是盈利大头,个人账号很难与行业供应商直接接触。

 

 

在新媒体运营中很多运营者会选择矩阵运营,因为他们知道矩阵运营有很多优势都是单个平台运营不曾拥有的,那么矩阵运营具体优势一起来看看吧!

 

1,收益获取

 

大家在做内容的时候很多都是为了收益,单个平台运营收益很渠道是有局限的,如果大家选择矩阵进行运营那么收益渠道肯定是会增加的。

 

大家可以选择几个平台单价较高的平台进行运营,或者是选择收益渠道较多的平台进行运营,这样大家在运营的时候就呈多倍进行了。

 

2,提高知名度

 

做新媒体矩阵运营还能有效提高自己的知名度,对于想短时间提高知名度或者是打造独立品牌走IP运营路线运营的新媒体人来说就是不二选择。

 

当新媒体人知名度提高了那么运营效率就能有效增加,并且运营获取收益也能更好增加。每个平台的用户都是比较局限的,很少有用户会同时使用几个资讯软件查看新闻,所以用户都是比较分散的如果大家选择多个平台进行运营,那么不管你在那个平台运营都是可以有自己的一批粉丝用户的。

 

3,增加流量

 

从第二点就可以看出知名度提高了流量自然是少不了的,就好比明星一样他们的知名度高了那么走在路上就是自带流量的,所以建立矩阵运营能为自己有效提高流量。

 

4,扩大传播渠道

 

单个新媒体平台运营内容传播的方式会受到局限,内容也只会在这一个平台展现,若是内容关键词用户的较好的话那么可能会被收录。

 

但是,矩阵运营大家可以把内容进行同步分发到多个平台进行运营,这样一来的话内容就能通过更多渠道进行展现,所以大家在做内容运营的时候就能让内容更好发挥价值!



那么如何做到自媒体矩阵运营呢?

 

以汽车行业新媒体矩阵为例:

 

平台入驻,首先需要弄清平台梳理、账号梳理、落地执行。

 


1,将汽车行业的新媒体平台按专业度分为两类,第一类是垂直平台,如汽车之家、易车等。第二类是资讯类平台,也就是大家熟悉的今日头条、一点资讯等。

 

2,因为是矩阵运营,所以按照有车一族的日常需求,将账号布局在“新车、用车、二手车”3个领域,覆盖全行业全用户。

 

3,落地执行,由于矩阵账号数量超过300个,采用了账号分批申请入驻的方法。300个账号,分3批入驻。

 

第1批,注册今日头条与搜狐号。

 

第2批,注册一点资讯、大鱼号(那时还叫UC头条)、企鹅号、百家号、网易号、新浪看点和汽车头条。

 

第3批,注册汽车之家的车家号与易车号。这2个平台放在最后一批注册是因为汽车之家、易车等,是汽车行业垂直类专业网站,它们对于入驻的新媒体及内容要求十分严格。

 


矩阵建立之后新媒体人就可以开始运营了,做矩阵运营不必每个账号都创作原创内容,主要是在主营的自媒体平台进行内容创作,其他新媒体平台进行内容同步作为辅助引流平台即可。

 


矩阵盈利怎么实现?

 

一旦在垂直行业做成矩阵,那么收益就不止是所谓的撸平台补贴那么简单。

 

1,平台收益。最开始,平台收益是我们的主要收益来源。

 

2,平台奖金。当平台过了内容成长期,它们会用各种各样的政策吸引优质原创作者。

 

3,广告收益。广告收益主要是与主机厂合作,这块收入很多新媒体没有涉及,其实这才是收益大头。

 

具体广告收益有2种:

第一种:品牌公关。主机厂发布战略车型,一般会有大笔预算打造品牌。主机厂最看重汽车之家车家号与易车号的数据(包括发文频次、阅读量、评论量)。如果你的账号能上榜,那就是加分项,可以获得更高报价。

 

第二种:线上宣传,线下销售。这类合作通常是签年框,一年与主机厂合作固定场次的线下销售活动,引流拿销售提成。

 

4,线索收益。线索收益主要是和当地经销商合作,按照到店看车有效线索支付。

 

 

最后几点建议:

 

1,批量注册一定要换 IP;

1,新媒体+本地社群将会是自媒体下一阶段的变现模式;

1,你不可能赚到平台所有收益,做图文就专心做图文,做视频就专心做视频,不要贪多。


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