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电商无法取代实体店,“新实体”时代已经即将来临
发布人:dapeng发布时间:2019/7/1 10:12:00

        社会上从2010年开始就有电商对实体店经济产生巨大影响的观点。而事实情况也是如此,尤其是以消费品为主的小实体,比如:服装、食品等。经过电商的冲击后,很多价格如今基本都已经砍半,也有很多小实体店铺不得不关门。也就造成了很多空置商铺,甚至有了一种实体经济萧条的景象。那么电商对实体店的冲击有多大?


第一、电商最致命的就是减少了销售渠道的中间环节。很多朋友都只知道电商冲击了实体店,但是怎么冲击的?却不清楚,简单跟大家分享下,过去我们一件商品以服装行业为例,其流通渠道是这样的:厂家——总经销商——区域经销商——各地代理——门店。有些品牌的产品其中的经销渠道很多,从省——市——县等至少是3级,也就是说过去传统的一件商品从厂家出厂后到消费者手中至少要经过3个渠道,当然每经过一个渠道就要被加费用,我们按照每个渠道加价10%来计算,那就是到消费者手中已经被加价了40%;电商的销售渠道很简单厂家——总经销(或者没有)——消费者。因为本身不需要投入实体门店进行销售,所以从理论上来说其价格一般要比实体店便宜40%多是正常的。这也是为什么电商刚出来的时候,很多商品的价格要比实体店低的主要原因。

第二、减少销售渠道环节后,很多中间渠道商要么转型,要么倒闭。这也是为什么电商刚开始冲击的时候,很多门店不得不转让的根本原因。说白了,只要这些门店拿不到一手的货源,那么价格优势就荡然无存,自然生意就没得做,毕竟对于大多数朋友来说,价格还是很重要的。可以说从2010年到2015年这几年时间电商的冲击是直接的,在这种渠道优势下,很多实体门店无法抗衡。


面对互联网电商的冲击,实体门店已经稳住了阵脚

如果说2010-2015年是实体经济被互联网电商吊打的5年,那么进入2016年之后到现在可以说实体经济已经找到了机会,而且有时候还能够进行“反击”。个人觉得目前的电商和实体经济之间已经很难区分彼此了,正在步入互相融合的阶段。

第一、并不是所有的消费品都能够在网上进行交易的,电商的局限性还是有的。目前来看发展了接近10年的电商,交易的商品大多集中在食品类、服装、鞋帽、针纺织品类、化妆品类等为主,家电方面有所涉及,但是对于其他的一些大的物件,比如:建筑及装潢材料类、石油及制品类、汽车类等等大宗商品是无法涉及的。而我们日常相关的家电类为例,如今很多家电巨头他们线下与线上的销售价格基本一致,这就使得电商不具备多少优势了。


第二、并不是所有的厂家都喜欢电商渠道的。尤其是一线大品牌,他们更喜欢通过实体店的体验式方式来售卖自己的商品,尤其是以化妆品为甚。经过电商摧残后的服装零售业,如今已经诞生了一批以优衣库等为代表的性价比极高的服装品牌。足以说明了一个问题,作为传统实体来说,只要掌握了关键制造技能。

      综上,互联网电商刚兴起的那几年,对实体经济的冲击是非常大的。但是这两年来看,实体经济基本上已经回过味了,不是那么的不堪一击。起码个人觉得,小实体守住目前的“阵地”还是没有问题的。只要实体经济学会利用互联网工具为自己的实体门店增加收入,那么相信,实体经济收入也不会差。


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