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抖音运营攻略
发布人:yuanlu发布时间:2021/5/21 15:12:19

一、抖音的推荐规则

在抖音上发布视频,首先会给视频一个初始流量,(初始流量取决于账号的权重,权重越大,初始流量会越多。)算法会通过初始流量的数据反馈,对视频进行一个判断,看用户是否喜欢这个视频,如果喜欢的用户超过平均值,视频会继续被推荐,获得第二波流量、第三波流量。

算法在评判一个视频的时候,会从两个维度来看。

第一个维度,是通过视频的播放量、点赞量、评论数、转发数来看的。

播放量越高,代表视频的内容越精彩,点赞量越多,代表喜欢的用户越多,视频获得了用户的肯定,评论数和转发量越多,说明视频的有一定的社交价值。

第二个维度,是视频的关注率、点赞率、评论率、转发率。

关注率是通过视频关注账号的人数,除以视频的播放量,说明用户对账号的内容感兴趣、有期待,账号足够优质,点赞率说明视频的内容质量,评论率表示互动指数,转发率代表的是社交指数。

一个视频的内容优质与否、用户是否感兴趣,是直接通过数据进行反馈的,所以要想打造爆款视频,让用户喜欢才是关键。


二、打造爆款短视频

一个视频用户是否会喜欢,其实核心的关键就三点:唤起认知、唤醒情绪、召唤欲望,掌握这三点就打造出让用户喜欢、百看不厌的短视频,具体的方法有这6种。

1、音乐预设深度绑定

作为抖音视频内容最重要的组成元素之一,不同的音乐风格,会带给观众不同的情绪反应,从而直接建立起相应的观看期待。

2、人物魅力塑造真实感

在抖音,用户常看的都是真人出镜、具有真实感的视频,那么视频中的人物魅力,就成为了吸引用户注意力很重要的砝码。

3、视觉效果实现吸睛

不一样的视觉效果、剪辑手法,新奇会引发好奇,好奇会建立期待,在期待被满足之前,观众的视线将被牢牢吸引。

4、身份代入建立好感

人们对与自己有关的内容会格外关注,如果在视频开始时提到受众人群的身份标签(地域、职业、爱好等),或共同关注的话题,就能成功引起观众的兴趣

5、文案预告制造悬念

能吸引用户点赞的,不只是视频本身。除了视频内容本身之外,视频发布时配合的内容简介文案,也非常重要。

6、借助Dou+上热门

1)什么是Dou+

Dou+即平台推出的视频付费推广功能,就是花钱去推广视频作品。

Dou+是个好东西,对于数据较好、有潜力上热门的视频,可以借力Dou+提高曝光量,争取上热门。

2)如何正确投放Dou+

①前期的投放视频测试

每个优质视频发布后不做任何包装,先投一百块的Dou+,投放后定时记录视频数据。

②包装

把数据好、非常有潜质上热门的视频筛选出来,对它进行评论和点赞的包装


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