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短视频在新闻传播领域的运用
发布人:yuanlu发布时间:2021/11/3 9:21:00


目前,短视频作为重要的传播形态,在新闻传播领域的地位越来越显现。其不仅成为传统媒体在新媒体领域传播信息的重要手段,也成为当今新闻传播布局的矩阵之一。 

.短视频的优势

作为当前热门的传播形态,短视频以其内容丰富、篇幅短小、传播速度快的天然优势,改变了广大用户的信息获取方式,成为日常生活的重要组成部分,是当前新闻传播形态的重要方向。

短视频具有随时拍摄、及时分享传播的特点。如今,画面和声音成为了新媒体时代网络社交主要传播形式,集这两点于一身的短视频满足了新媒体社交的属性,视觉冲击力和信息承载力都较传统媒体更强。当前,短视频平台资源丰富,具有编辑拍摄功能的移动端也已普及,公众可以随时记录身边发生的新闻事件,然后根据不同的侧重点,通过社交平台进行分享。这种模式对于新闻传播的影响力是非常大的。

短视频具有创意性强、参与度高的特点。其方便快捷的制作传播优势让普通群众逐渐加入到传播队伍中。形式创新的新闻通过短视频平台传播,满足了各类受众的精神需求。

短视频具有快餐化消费、社交属性强的特点。各个平台对短视频的时长有一定的规定,再加上短视频本身时长短的特点,很容易满足当前快节奏下人们的碎片时间管理需求,并渐渐成为一种普遍现象。受众可以利用自己的碎片时间,在短时间内提取所需信息,快餐化阅读,达到高频率传播的目的。同时,短视频的传播端口畅通,受众通过分享内容达到了新闻的广泛传播,社交属性凸显。 

.短视频对新闻传播方式的革新

缩短时间空间距离。现在,受众对媒介传播形态的需求随着时代变化而不断发展。融媒体传播时代对传播时间的需求具有即时性,对传播空间的需求具有场景化。短视频以其内容精炼、短小精悍的特点,打破了长视频原有的传播局限,有效降低了受众的时间成本,缩短了传播路径。同时,短视频以其形式多样、内容直观的特点,迎合了在传播空间上的碎片化趋势,具有显著的移动性和渗透性,适用于多种场景的有效传播,给受众以“共处”情境体验。

加深受众情感体验。麦克卢汉认为,“媒介是人的延伸”。不同的媒介作用于受众不同的感官,不同的媒介改变受众的感觉平衡状态,产生不同的心理作用,从而改变受众对外部世界的感知方式。短视频就给受众带来了与单纯书面媒介和视听媒介不同的一种沉浸式体验,建设了交流情境,代入感强。尤其在VR技术大量运用于短视频之后,加大了交互功能和沉浸体验的多重刺激,为受众带来了良好的体验。

优化新闻生产过程。短视频内容往往是第一现场的资料,这种视频内容为传统媒体新闻注入了新鲜活力。在当前的传播体验状态下,受众更在意的是传播内容、传播产品、传播服务所带来的全方位细腻感受。短视频在新闻报道语态、新闻报道形式、新闻表达模式等方面,都具有自己的优势,给受众带来多重阅读体验。例如在突发事件传播中,短视频能够保证现场的高度还原和即时性,受众可以作为事件的见证者,阅读现场画面和信息,说服力更强。

.短视频在新闻传播过程中的地位

短视频成为新闻发布的重要形态。在融合传播时代,短视频时长短、主题突出、信息量大,在信息纷繁复杂、受众注意力有限的大背景下,可以迅速引起受众兴趣,并不断增持受众观看黏度。从中央媒体到省级媒体、市级媒体,在重大时间节点和重大事件发生时,新媒体平台均会推出短视频,及时报道、还原现场,占领舆论引导高地。

短视频为新闻传播搭建立体化矩阵。习近平总书记说:“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”从当前传播生态看,受众的关注点趋向于短视频平台的占比较大,短视频正日益成为媒体发声的重要平台。短视频作为当前受众集聚的重要平台,对传统媒体而言,不仅是传播渠道的拓宽,也意味着传播内容的多样化。以阳泉广播电视台为例,在原有所属频道频率宣传平台的基础上,同步在官方微信、微博平台和各频道频率微信、微博平台进行同步信息推送,在抖音平台也开设了官方和各自账号,并在新华云直播平台、泉直播平台同步直播,形成了立体化的传播矩阵,充分发挥了主流媒体在舆论引导方面的优势。

短视频为传统媒体进行优质内容输出。短视频平台的内容在不断更新,拥有不少有价值的新闻资源。这些有价值的新闻资源可以有选择地在传统媒体进行内容输出。传统媒体通过整合这些有价值的新闻资源,有效推动短视频资源的升级传播

.提升短视频宣传效果的一些建议

采用平民化、具象化、多样化的报道模式。在日益发展的传播模式下,短视频宣传要日益趋于以群众为主体、以民生为重点,贴近生活、贴近群众、贴近实际的报道,不断拉近与受众的距离,满足当前受众碎片化信息获取方式、注意力薄弱的特征,既要吸引受众眼球,又要达到宣传目的,给受众留下深刻印象。

实现差异化传播。当前传播渠道多元化,除了传统媒体、网台、“两微一端”,新的公众平台逐渐占据重要位置,受众的需求也趋于精细化和适配性。不同平台的受众在使用习惯、接触模式、个人喜好上存在个性化差异。因此,短视频要根据目标受众、目标平台、生产内容进行相应的配置。如抖音偏重于潮流、画面体验,微博注重内容传播的深度广度和即时性等。

增强受众互动体验。可以利用新技术手段,包括无人机航拍、AI技术、VR技术等,增强受众互动参与的体验感,提升新闻传播的效果。

短视频作为新闻传播的新方式,深度加入新闻传播的过程中。短视频可以让所有受众都增强切身体验感,并且突破了平台限制,更加符合受众的视听需求。因此,在今后的新闻传播中,应该不断加强对短视频的传播运用,使其成为传统新闻的有效补充,以此来推动新闻行业持续稳定发展。


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