面对年轻用户，企业如何驾驭数字营销

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据权威行业数据显示，移动互联网用户年龄层中，年轻用户的群体占比不断提升，尤其是00后群体呈现明显的快速上升态势。这意味着年轻用户正逐渐成为数字营销的主要受众，企业和品牌面对数字营销时需要不断创新和摸索，用年轻人喜欢的语言和交流方式去获得他们的关注和认可。

作为营销行业的老兵，北京知心伟业网络信息技术有限公司在多年的营销实战中得出一条真理：营销当内容为王。无论是过去的图文与音频时代，还是5G时代的视频、直播，营销的媒介和方式虽然不断推陈出新，但营销的核心从来没变，那就是内容。尤其在追求解放和个性的00圈层，内容过硬是他们“买账”的第一理由。在媒体平台生态边界越来越模糊的当下，不同内容营销形式的边界也在不断融合和相互渗透，出类拔萃的内容就成为了连接不同内容营销形式的基石。

那么如何做好针对年轻人的营销内容呢？

首先，要立足年轻人的生活圈层，通过对Z时代等等人群崇尚新奇和个性的消费心理进行深刻分析，同时摒弃以往的单向线性传播思维，通过持续、多样化的内容输出，努力延长他们对企业营销内容的停留时间。
 

这就需要在内容与企业信息之间找到平衡，让企业信息更好地“溶解”入内容里，使品牌触达年轻人的方式更为柔和，达到润物细无声。

其次，内容形式上要更加多元化，顺应圈层多元化的趋势，通过精准划分来输出针对性更强的内容生态。
 

知心伟业在服务客户过程中，会结合用户画像，通过兴趣、文化、场景等不同维度来划分年轻用户圈层，然后有的放矢制作出更多元、更丰富的营销内容，不断满足年轻用户的审美、品味。

同时，知心伟业还会通过资源整合，优化配置，合理利用营销资源，通过圈层营销、节点营销、事件营销、种草营销四种方式整合传播，最终实现年轻用户对营销内容的更强粘性，使品牌内容资产得以长久沉淀在用户心中。
 

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