品牌必须砌好三堵承重墙，否则就是烂尾楼

品牌如果比喻成一座大厦，那么有三堵承重墙必须建好、建坚实，否则就只是一个花架子，无法经受市场的风吹雨打。北京知心伟业网络信息技术有限公司作为品牌“孵化”专家，多年来一直致力于帮助广大企业建设“结实耐用”的品牌，帮助很多企业建造了如下三堵“承重墙”：

一是品牌形象体系，也就是品牌识别系统。完整的识别体系包含两个层级：理念识别、视觉识别。包扩品牌人格、使命、愿景、价值观、slogan等等在内的，就是理念识别，是品牌的“中心思想”，是品牌区别于其他品牌的“软件部分”。视觉识别就是企业的“硬件部分”，最直观体现品牌的差异性，包括Logo、名片、文件袋、前台门面、员工服装、网站设计等等。

二是品牌传播体系。在信息泛滥的金天，品牌必须通过媒介的力量，打造自身的音量，形成的自己的磁场，让人们对品牌形成足够深的认知，才能产生持久的信任，形成品牌忠诚度。

在具体的操作中，品牌传播体系需要从“心、技、体”三个纬度展开。“心”即洞察消费者诉求，发现他们的痛点、G点，这就需要在内容规划上做到与消费者同频共震。“技”就是各种媒介，既包括传统的电视、报纸、广播，也包括抖音、小红书、微信、喜马拉雅、美团。“体”就是消费者对品牌的直接接触和感官，拥有良好的使用体验，才能打动消费者，说服市场。

三是品牌体验体系。这与品牌的传播体系中的“体”一脉相承，但是更体系化、链条化，是一套包括“注意-兴趣-搜索-比较-购买-分享”的完整消费过程，以信息体验为始，以自发地分享为终，通过各个环节的体验，消费与品牌产生时时刻刻都在联系、共情，实现积极良性的双向奔赴。

具体的操作中，可以从视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉等五感入手，全方位打造消费者的体验体系。在这个过程中，消费者看到的是精美的包装，听到的是专家、媒体的赞誉，闻到的是产品健康而舒适的香气，摸到的是与皮肤最贴合的细节设计。在这一整套组合拳打完，消费者没发布对品牌产生好感与信赖。

品牌营销是一个交叉关联、环环相扣的系统性工程，只有系统化的做好品牌的每一个环节，才能真正让品牌拔地而起，成为市场的“新地标”。