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正文开始之前,请大家先看一个案例: 一家公司希望了解自家产品的用户画像,于是他们在产品包装上印上自家小程序的二维码,然后想办法促使用户去扫码(比如扫码查真伪、扫码学习食用方法等)。一旦用户扫描二维码,公司就能从后台了解他们的基本信息,比如下图就是对用户年龄分布的统计结果: (PS,出于保密需要,这里暂且..
小程序裂变是指通过微信内部的裂变把精准的流量吸引到小程序里,再通过多种方式再裂变,最后达到变现的目的。 大家都知道小程序最值钱的东西就是用户,因为只有用户才能够替你把商品贩卖出去,只有有了用户才能够做到产品的变现,才能做到一个企业影响力的提升。 裂变用户对于我们来说是一个非常大的难题,几乎所有小程序的..
运营分为用户、内容、活动、品牌等方向,都是以产品为载体,目的都是拉动产品数据。在这个产品为王的时代,互联网运营就等同于产品运营。 一个优秀的产品运营,不仅需要具备运营素质,还需要有产品思维。做到这点并不容易,因为运营和产品属于不同的人才类型,尝试跨界就意味着挑战原有的思维方式和知识结构。从现在行业的..
今天分享的内容主要是关于安卓ASO优化方案。大致内容分为三块,首先我要讲一下ASO是什么。接下来就是安卓的渠道的选择,安卓主流市场的关键词的覆盖方案。最后我想跟大家讲一下安卓CPD投放的那些坑。01:ASO是什么 首先ASO我相信大家应该都知道是什么。因为这个也出来很久了,具体的字面意思也不讲了,我讲一下我对ASO的一些..
读前思考3秒: 你觉得品牌能不能做大,主要受哪些因素影响? 我们可能在相关数据上经常看到oppo、小米等品牌又突破多少销量了,但是却很少看见某圆珠笔品牌或者指甲钳品牌有什么销量上的突破。 也就是说,为什么有些品牌可以做的很大,而有些品牌却做不大? 可能很多人认为品牌能否做大取决于它的营销推广、品牌策略、产品..
运营一个公众号很简单,但运营好公众号却太难,好与坏的评判关键在于内容。 内容越优质,用户粘性自然越强,口碑也就越好,越利于传播,相反的,内容越差,粘性就越差。 那么,内容运营到底要怎么做呢? 一、选题上 选题要有针对性,对于不同的人群,选择不同的内容,对症下药。 比如关注用户大多是“运营人”、想要或即将..
上周,微信进行了逆天大改版: 改版后订阅号群发的图文消息将直接出现在于服务号同级的“订阅号消息”栏。图文消息按照推送的时间顺序,以“标题+头图”的形式直接展现,点击即可阅读。 大家称之为“订阅号信息流”。(张小龙说不是信息流) 不管是不是信息流,至少有一点可以确定,公众号头图变得愈发重要了,前所未有的重..
2017 年 1 月 9 日,张小龙宣布小程序上线。一年后,在“2018微信公开课PRO”上,微信团队首次披露小程序成绩单:日活跃用户数1.7亿,已上线小程序58万个,覆盖100万开发者、2300个第三方平台。 短短一年时间,狂揽亿万级用户,小程序的引流能力不容小觑。它到底有什么魔力?读完下文,你就能了解小程序创造的比较全面的新..
一篇文章成功的80%都靠选题! 这句话看起来很夸张。 但很多时候,事实也确确实实就是这样! 有那么一句老话:“选择比努力重要”。这话,有时候你还是要信的。 但是,选题这事也真不是那么容易,有时候懵逼,有时候苦逼。 多少小编每天做梦都在想选题,为此绞尽脑汁,多少黑丝熬成白发。 “怎么办?我就想知道怎么办?” 很..
我们发现许多运营者的工作状态都可以用三个字来概括——“打杂的”。 这种情况普遍出现的原因,不能简单的全部归咎于“公司对运营工作的不重视”。其实90%的运营人并不清楚自己工作的意义,不知道如何优化自己的工作,无法证明自己的工作是有价值的,长久下来必然导致了“公司对运营工作的不重视”,这是个恶性循环。 为了..
一、 为什么需要娱乐营销 娱乐营销,一言以蔽之,就是用娱乐的形式或元素,来提高品牌辨识度,从而达到传播的目的。 而这个娱乐元素,一定要具备大众传播属性。大众传播属性的娱乐因素有很多,包括当下很红的短视频、幽默段子以及常见的综艺网生大电影、网生娱乐内容等等。 而娱乐营销的意义,就是它从一个中小型企业,..
01 作为一名互联网运营人员,你或许有过如下痛苦的经历: 1、你在一家在线教育公司做渠道推广。你的用户每天会通过各种渠道注册你们的网站,APP,留下电话。你的工作内容有很大一部分就是每天到后台拉取所有电话,然后发给公司的电话销售们,让他们一个个打电话去跟进销售,然后每周,或者每月底,你会去找销售部门统计具体..
自2018年3月以来,微信就表现得有点不太寻常。 根据我们可以看到的官方公告和更新信息,从3月以来,微信一共进行了22次更新,涉及37处变化,还上线了一款新APP。 这一系列更新的最新举措,是昨晚,也就是5月23日晚间,微信上线了“浏览中的网页/文章可缩小为浮窗”功能。 这一系列举措意味着,微信在过去不到3个月的时间里..
中国第一代网红大概是就是凤姐那一批人了。也是从那时候开始,国人模糊的意识到了网红的影响力,尤其是年轻人,大概体会更深。 当时在80、90后当中流行空间和人人(原校内),一些有影响里的同学,如校花、校草、有人望者、学生会中人,总的来说就是一些校园 里的风云人物,收获了大量粉丝,几千到几万不等。而这个粉丝数,..
为什么要建群? 圈层消费时代的到来 场景革命时代的到来 精准营销时代的到来 社群是一种具有共同价值观的精神联合体和利益共同体。未来是社群和社群之间的竞争,谁能更多地利用社群去占用用户的时间,谁就赢了。 社群是一个严谨的体系,需要精心的设计。我们只需标准五步,就可以一个完整的社群。 社群 5 要素: 价值观:认..
为保障用户隐私安全,优化微信外部链接体验,微信团队前两天对《微信外部链接内容管理规范》相关规则进行了进一步升级,新规将于5月29日起正式生效。 根据小公举观察,新规定主要是针对其他平台、微信公众号和个人微信号三大块。这些新规大家可能已经看过,不过小公举接下来会针对这些新规进行独家解读。 1 新规解读 1、规..
增长的核心其实就是坚持,如果你想做出牛x的裂变,那就一定要坚持——坚持去揪细节,拆解好案例,复用好套路。 今天我主要想从涨粉的核心,到涨粉的流程、技巧和工具,跟大家说一下,裂变涨粉的整个闭环: 1. 涨粉核心——坚持 2. 涨粉流程——3个关键词 3. 涨粉技巧——2个方向 4. 涨粉工具——工具和书 01/ 涨粉核心——..
营销最终的目的,是成交!很多人在写广告语时候,感动的自己热泪盈眶,然而“冷血”的顾客却无动于衷。今天我们就来聊聊,广告语究竟应该怎么写?请问下面两句有关智能锁的广告语,你觉得哪个好?A.手一按,就吻到躲在门后等我的那个她。 B.把家交给我,你安心上班。 你的答案是? 我拿去问了一些人,发现很多人连想都不..
用户运营最重要的环节是每个阶段的用户转化。 用户转化流程包括的步骤有:从站外曝光到用户通过站外广告到达落地页(也叫陆页),从用户到达到用户初步注册,从用户初步注册到用户完善信息(手机、身份和其他相关信息),从用户完善信息到用户最终为产品带来最直接的价值。 其中的每一步对于运营人来说都是至关重要的,因为..
钉钉作为目前国内首屈一指的B端产品,其整体运营策略带有浓厚的阿里色彩。 今天我们主要来看一下这款B端产品的运营打法。 1 针对普通员工的活动:目标拉新 普通员工需求:看重各种类型的小恩小惠;且有广发的传播作用。 这里主要分析2个线上运营活动: 用户获得:各种小型奖励,物质或精神鼓励; 平台获得:A高数字的日活,..
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