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一、 邀请奖励裂变邀请奖励裂变指的是为鼓励用户邀请用户,凡是用户邀请成功用户的,给予奖励。这类玩法分为几种:1、分段奖励用户只要邀请用户注册,登陆就给奖励。这里的奖励是分段的。比如注册,比如登陆。 分段的好处是门槛低,用户参与度高。通过一步步诱人吸引用户参与。不好的地方是可能影响后面的留存。比如有些人..
一、能力可迁移新媒体运营也好,APP推广也好,本质上其实都是一致的,离不开拉新,活跃,变现的工作,所以优秀的运营人其实是可以做到很好的迁移,而不是“新媒体可以做的好,但APP就是做不好”,所以,当不能同时做好新媒体跟APP,多从自身找原因并努力。二、好的产品/项目中提升能力纯的新媒体运营和APP推广或者说是销售..
一、签到的定义 在产品里设计功能,让用户联网打开APP,点一下,完成签到的过程。二、签到的意义1、提升DAU用户完成签到表示用户在使用APP,表示在给产品贡献DAU。用户签到越多,DAU越多,对产品的价值越大。2、用户满意度一般签到和奖励是配套的。产品通过签到奖励的设置,会为用户带去福利,从而提升用户对产品的认可度,..
1、喜新厌旧 求新二字,基本上可以概括消费升级的精义。消费升级的核心,在于新世代消费者对于新消费体验的追逐,包括新技术新功能、新感官体验、新精神满足、新的自我表达方式。宝洁中国旗下的三大洗发水品牌海飞丝、潘婷、飘柔,一度曾占到中国洗发水市场60%以上份额,但现在已经降至30%。为什么?因为新一代消费者觉得这..
一、 流量流量是互联网的命脉,解决了流量问题,一个产品就成功了50%。关于流量,我们需要问自己几个问题:1、我们能不能解决持续的规模性的流量获取问题?2、我们能不能解决ROI问题,即我花钱买流量的钱能不能赚回来?流量这个东西,纯靠不花钱的,不是不可以,会很慢,而且在这个背景之下,很容易被融资公司超越。但是纯花..
运营的前途在哪里 运营这个行业,没有明确的学科基础,再加上这几年互联网行业风头大盛,导致无数人一头扎进了这个行业。但是当你扎进这个行业后就会发现,现实远不如旁观来得美好。没日没夜的加班,整天为拉新、留存、促活、转化抓心挠肝想破了头,和付出的精力时间相比,工资根本不值得一提。这样的情况下,忍不住就问:..
所谓杀手级推广肯定是一招毙命的,如果推广完了之后,竞争对手还能死灰复燃,并慢慢蚕食份额,顶多算上是爆红,并不能算“杀手级的推广”。一、杀手级的推广大部分是基于杀手级的产品1996年4月,李彦宏应邀参加在拉斯维加斯举办的一个有关信息检索方面的学术会议。会议期间突发灵感:能否把科学引文搜索的机制与互联网上的..
写这篇文章,我想澄清下自己对运营的一些看法。我看了很多关于运营的文章,很多观点有失偏颇,完全曲解了运营工作的本质和精髓,结果还被大量转发,甚至被奉为经典,有些公司的管理者甚至给基层运营工作人员以很大压力。运营工作虽苦逼却是十分神圣的,毕竟是身处一线,直接面对用户,人前挨骂不说,在公司还经常背黑锅,甚..
Part 1 什么是ASO? Aso原意是app在iOS端的优化,后来慢慢演变成了app在iOS、安卓的各个渠道的优化。在iOS端,因为苹果的App Store霸占了绝大多数的市场,所以一般优化策略都是针对App Store市场,而安卓端有360、应用宝、小米等大大小小的市场几十个,每个市场规则不仅相同,所以iOS端和安卓端的优化是有很大不一样的。Par..
1 — 企业能量模型 商业的过程非常复杂,但可以简单地分割为两个环节:创造价值和传递价值。海尔做冰箱,是创造价值;苏宁卖冰箱,是传递价值。创造价值阶段,是一个势能积累的过程。企业基于创新能力,把产品做出来,就相当于把千钧之石推上万仞之山,这个过程非常艰苦,是为了获得尽可能大的势能。而传递价值阶段,则是在..
快手本质是什么类型的产品,想清楚这个问题,再确定运营咋搞。首先快手毫无疑问是内容型产品,其次也是社区产品。但一个2亿+DAU的产品,肯定可以从多个角度去解读,有多重属性。这次的视角是:快手还有平台属性。啥是平台型产品,至少是海量数据的吧,不管是DAU还是GMV,量级小的产品也没脸说自己是平台。称得上是平台的产..
7000万用户,次留70%,14日留存60%,光看这些数据,就让人十分垂涎。这是步数宝产品负责人杨磊在见实私享会上公布的数据,见实大会特别安排的10场私享会之一,也是截止目前步数宝团队第一次深度、系统地分享自己的成长历程。在长达2小时的分享中,杨磊详细且系统地阐述了自己的产品理解与运营策略。透过这些分享背后,我们..
内容运营目的可以简单粗暴的理解为:拉新、留存和转化。我之前看过很多关于内容的文章和帖子,大多写的都比较深层次,用的术语和论述方式都很高大上,让人理解起来比较吃力。但我始终在想,我们为什么要做内容?是为了提升自我价值?为了造福社会?显然不是,企业都是以营利为目的的,就算是粉丝上百万的娱乐性质公众号最终..
1、 首发。指的是某个应用的新版本在某个市场进行独家的首发,也就是说第一时间在该市场上首次上线,别的市场要晚一些上线。首发的时候,对方会给一定的位置,这时候就可以获得免费的推广资源。首发可以是独家首发,也可以是几家联合一起首发。独家首发获得的资源往往比较好。首发对于渠道的意义:因为新版APP第一时间在该..
运营进阶三个基本点:‘骨架’内容、‘肉体’内容、交际内容。一个中心:三个基本点,在实际工作中都是你中有我,我中有你的,相互配合推动产品数据增长,要让用户消费他的货币当你进入一个产品其实就进入了一个内容的世界,底部的4个菜单栏、顶部的类目、9.9包邮的活动…等,处处皆内容只是表达的形式不一样,可以分为三种..
不知道大家有没有类似的经历,从第一次写作文起,语文老师就常说:“题好一半文,标题起好了,文章的开头也就立住了。”我当年的语文老师是一个40多岁的文艺中年男人,每次写作课他都会点名让同学们评价范文的标题好在哪里,有什么地方需要改进,然后自己再点评一番。在他的教导下,至今我都记得标题的作用,例如概括文章的..
2019年,在抖音的800万+个活跃账号中,平均每天会产生103万条短视频。抖音的推荐视频由算法分发,一条视频能获得的曝光量,主要由一定条件下用户的停留时间和点赞、评论、转发数决定。普通人发一条视频可能只有几个赞,而有些播主却能收获几万、几十万,甚至成百上千万的点赞。一条视频能否成为“爆款”,其影响因素有很多..
2019年的流量战争异常激烈,互联网红利日益稀薄。在外部流量成本变得越来越贵,运营难度逐步攀升的情况下,不论是电商平台,还是企业都开始关注起私域流量这个话题。那么私域流量都有哪些底层的运营逻辑?如何去搭建私域流量体系,又该如何去精细化运营?一句话定义私域流量 品牌、商家或者个人所拥有,客户可以反复触达、..
采用市场的“平均策略”去博取产品目标,那么有很大概率只能获得平均收益。如果要想获得更佳效果,就必须采用“特殊策略”,除了自身的推广渠道和经营模式之外,找到对自身产品推广有帮助的盟友进行合作,实现双赢的局面无疑是一种行之有效的“特殊策略”。在做运营的过程中,尤其是在创业期间,我们往往面对的局面就是,拥..
现在的实体经济怎么了,为什么很多人说赚不到钱?互联网的快速发展,许多经营实体店的商家受到了不同程度的影响。特别是近年来,互联网科技的发展为人们带来许多的便捷,从而改变了人们的消费观念,使实体经营状况一度陷入低迷。近年来,经常能看到相关报道称,哪家超市因为生意惨淡倒闭了,哪家品牌店也不经营了,或者哪家..
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